สโลแกน หรือข้อความสั้นๆของแบรนด์ ซึ่งพูดง่ายๆก็คือคำขวัญประจำแบรนด์ก็ว่าได้ สโลแกนเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่สร้างให้แบรนด์นั้นเป็นที่จดจำ การสร้างสโลกแกนที่ดีจะต้องสามารถทำให้สโลแกนนั้นๆกลายเป็นสิ่งที่วนเวียนอยู่ในชีวิตประจำวันของกลุ่มเป้าหมาย หรือเป็นคำพูดติดปาก คุ้นหู ที่เมื่อเอ่ยสโลแกนก็สามารถทราบได้ทันทีว่าเป็นสินค้าหรือผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ใด
สโลแกนให้ติดหูคำนึงถึงอะไร?
สโลแกนจะต้องสะท้อนถึงประโยชน์ของแบรนด์หรือความคิดของแบรนด์ ที่แบรนด์ต้องการสื่อสารกับผู้มีโอกาสกลายเป็นลูกค้า สโลแกนที่ดีต้องไม่ซับซ้อนจนเกินไป ใช้หลักการทางภาษา เช่น การเล่นคำ คำคล้องจองต่างๆ เพื่อเพิ่มสะดวกและง่ายในการจดจำ และจงจำไว้เสมอว่าสโลแกนที่ดีจะกลายเป็นโอกาสที่คุณจะแยกตัวเองออกจากการแข่งขัน สร้างความโดดเด่น และเน้นความเอกลักษณ์ของแบรนด์
วิธีตั้งสโลแกนสินค้าให้ติดหู
- จดจำได้ง่าย คือเมื่อได้ยินแล้วสามารถจำได้ทันที พูดตามได้เลย เช่น “หิวเมื่อไหร่ก็แวะมา” สโลแกนของ 7-ELEVEN เป็นตัวอย่างที่ดีในการเลือกใช้ข้อความและใช้คำง่ายๆ ภาษาที่คนทั่วไปใช้ในชีวิตประจำวัน
- สั้นและกระชับ ใช้คำหรือประโยคสั้นๆ ไม่เกิน 9-10 คำ สโลแกนที่ยาวเกินไปอาจจำให้ดูไม่น่าสนและจดจำได้ยาก
- สื่อถึงแบรนด์ เลือกใช้สโลแกนที่สามารถสื่อความหมายถึงแบรนด์หรือสินค้าของแบรนด์เพื่อให้เข้าถึงและรับรู้แบรนด์ได้ทันที “รักคุณเท่าฟ้า” สโลแกนของการบินไทย
- สร้างอารมณ์ขัน อะไรที่เป็นเรื่องง่ายๆไม่ยุ่งยากซับซ้อน มักจะเข้าถึงได้เร็วเสมอ เช่นเดียวกับการสร้างอารมณ์ขัน หรือคำพูดที่ติดตลก เช่น “ห่านดินกินหญ้า ห่านฟ้ากินยุ่ง” สโลแกนของยาจุดกันยุงตราห่านฟ้า
- สร้างความแตกต่าง เพื่อเพิ่มความโดดเด่นให้กับแบรนด์ได้อยู่เหนือคู่แข่ง เช่น “สีทนได้” สโลแกนจากสี 4Season แหวกแนวความเป็นสีทาบ้านทั่วไป เสนอให้เห็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ว่าเป็นสีที่ติดทนนาน
- สร้างคุณค่า นำเสนอด้านคุณค่าหรือสื่อสารให้เข้าใจว่าแบรนด์มีความเป็นเฉพาะตัว มีคุณสมบัติพิเศษ หรูหรา เช่น “ล้ำค่า ดั่งคนที่คุณรัก” สโลแกนของช็อคโกแลต เฟอเรโร่ รอชเชอร์ (Ferrero Rocher)
- สร้างความน่าเชื่อถือ การตั้งสโลแกนต้องคำนึงถึงสินค้าหรือผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ด้วย หากเป็นแบรนด์ที่ต้องเน้นสร้างความมั่นใจ ให้แก่ผู้บริโภค เช่น ธนาคาร บัตรเครดิต บริษัทรับสร้างบ้าน ยี่ห้อรถ เป็นต้น เหล่านี้ล้วนต้องเน้นความน่าเชื่อถือ ยกตัวอย่างสโลแกน ‘The best or nothing’ ทำแล้วต้องทำให้ดีที่สุด ถ้าไม่ดีที่สุดก็อย่าทำ ของรถยนต์หรูยี่ห้อ Mercedes-Benz จะเห็นถึงความหนักแน่นและอุดมการณ์ของแบรนด์ เสริมประสิทธิภาพในการสร้างความ่นาเชื่อถือ
ประโยชน์ของสโลแกน
- บ่งบอกความเป็นตัวตนของแบรนด์
- ทำให้แบรนด์น่าจดจำยิ่งขึ้น
- กระตุ้นแรงจูงใจในการซื้อสินค้า
- เสริมภาพลักษณ์ สร้างความโดดเด่นให้แบรนด์
- สร้างการรับรู้ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้รวดเร็ว
สโลแกนมาจากอะไรได้บ้าง
- โลโก้แบรนด์
- ชื่อแบรนด์/บริษัท
- วิศัยทัศน์ อุดมการณ์ของแบรนด์
- เป้าหมายของแบรนด์ในอนาคต
คำแนะนำในการตั้งสโลแกน
- การเพิ่มเมโลดีหรือเสียงดนตรี เพื่อทำให้ง่ายในการร้องตามหรือพูดตามจะทำให้จดจำได้ง่ายขึ้น เร็วขึ้น ตัวอย่างเช่น ผ้าอ้อมมามี่โพโกะ “แห้งสบาย ไม่ซึมเปื้อน”
- ใส่ชื่อยี่ห้อหรือแบรนด์ การเพิ่มชื่อแบรนด์หรือยี่ห้อลงไปในสโลแกนจะช่วยให้แบรนด์น่าจะดจำยิ่งขึ้น นอกจากจะจำสโลแกนของคุณได้ ยังจดจำแบรนด์ของคุณได้ด้วย เช่น “โซฟี หับสนิทตลอดคืน, ฉลามบุก, นมสดหนองโพ นมโคแท้ๆ เป็นต้น
- คำคล้องจองหรือความหมายไปในทางเดียวกัน จะทำให้เวลาอ่านแล้วลื่นไหลไปได้ด้วยดี ดังนั้นการเลือกนำคำมาใช้สร้างสโลแกนจึงมีความสำคัญ
- ภาษาที่ใช้สื่อสาร การเลือกใช้ภาษาที่เข้าใจง่ายเป็นสิ่งที่ดี แต่ไม่ควรนำภาษาวัยรุ่นหรือศัพท์สแลงมาใช้ เพราะเมื่อเวลาผ่านไปคำศัพท์วัยรุ่นมักเกิดใหม่อยู่เสมอ ดังนั้นสโลแกนก็ต้องเปลี่ยนไปเรื่อยๆตามเทรนด์เช่นกัน ซึ่งไม่ส่งผลดี เพราะการทำให้สโลแกนฮิตติดหูนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย
- อย่าเลียนแบบใคร การเลียนแบบจะทำให้ลูกค้าเกิดความสับสนระหว่างแบรนด์ของคุณกับแบรนด์คู่แข่ง อาจทำให้คุณเสียโอกาสในการขาย การเลียนแบบสโลแกนคือตั้งสโลแกนคล้ายคลึงกับแบรนด์จึงเป็นสิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง
ตัวอย่างของสโลแกน
- ธนาคารกสิกรไทย : บริการทุกระดับประทับใจ
- ธนาคารกรุงเทพ : คู่คิด มิตรคู่บ้าน
- ฉลามบุก : ฉลามบุก คนสู้ชีวิต
- Hang : มีแฮงค์ ไม่มีแฮงค์
- กาแฟเบอร์ดี้ : เบอร์ดี้หนึ่งในใจคุณ
- กระเบื้องห้าห่วง : ห้าห่วงหายห่วง
- น้ำดื่มคริสทัล : คิดจะดื่มน้ำต้องคริสทัล
- กาแฟเขาช่อง : เขาช่องรสแท้กาแฟไทย
- ถุงเท้าคาร์สัน : ถุงเท้าที่ทุกคนใส่กัน
- เครื่องดื่มลูกทุ่ง : คนไทยหัวใจลูกทุ่ง
- รีเจนซี่ รีเจนซี่ : บรั่นดีไทย
- กระทิงแดง : ลูกผู้ชาpตัวจริงกระทิงแดง
- ชุดเครื่องนอนทิวลิป : หลับสบายสไตล์ทิวลิป
- โทรทัศน์สีช่อง 3 : คุ้มค่าทุกนาที ดูทีวีสีช่อง 3
- ผ้าอนามัยโมเดส : ปกป้องมั่นใจ ไม่มีเปื้อน
- M 150 : ไม่มีลิมิตชีวิตเกิน 100
- คาราบาวแดง : นักสู้ผู้ยิ่งใหญ่
- โตชิบา : นำสิ่งที่ดีสู่ชีวิต
- เครื่องดื่มเป๊ปซี่ : เต็มที่กับชีวิต
- โซดาสิงห์ : ทุกหยดซ่าโซดาสิงห์
แสดงความคิดเห็น