“สร้างโลโก้” อย่าคิดว่าเป็นองค์ประกอบ ที่เป็นแค่ “ตัวประกอบ” เพราะในความเป็นจริงแล้วการสร้างโลโก้ถือเป็น “พระเอก” ที่สำคัญของการทำธุรกิจทุกประเภท เหตุผลที่ทำให้การสร้างโลโก้นั้นเป็นเรื่องสำคัญ นั่นก็เป็นเพราะโลโก้คือหน้าต่างบานแรก หัวใจสำคัญที่จะทำให้คนทั่วไปได้รู้จักกับแบรนด์ บอกได้เลยว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่จะจดจำโลโก้ได้ก่อนชื่อแบรนด์ด้วยซ้ำไป จึงทำให้การสร้างโลโก้เป็นเรื่องที่ทุกคนควรใส่ใจเป็นอันดับต้นๆ แล้วผู้ประกอบการมือใหม่จะทำเลือกสร้างโลโก้ของตัวเองออกมาแบบไหนดี? สำหรับคนที่กำลังหาแนวทางในการสร้างโลโก้ให้แก่แบรนด์ตัวเอง แต่ยังไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นอย่างไรและต้องคำนึงถึงส่วนไหนบ้าง วันนี้เรามีเคล็ดไม่ลับดีๆมานำเสนอให้แก่ผู้ประกอบการทั้งหลายได้นำไปประกอบการตัดสินใจเลือกโลโก้ที่เหมาะสมกับธุรกิจของตัวเองดังนี้
ต้องดูดีทุกที่ทุกเวลา
ผู้ประกอบการลองจินตนาการถึงการปรากฏตัวของโลโก้คุณในสถานที่ต่างๆ ดูว่าจะมีลักษณะเป็นอย่างไร? ทั้งในเรื่องของเส้น สี ตัวอักษร ขนาดและความหนาของตัวหนังสือและอื่นๆ ที่เป็นองค์ประกอบทั้งหมด แล้วลองพิจารณาดูว่า ถ้าหากมันปรากฏบนสถานที่ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นป้ายโฆษณาในห้าง ร้านค้า บนทางด่วน ผนังตึก หรือแม้กระทั่งเสาไฟฟ้า แล้วจะเป็นอย่างไรบ้าง นั่นเพราะทุกองค์ประกอบที่ใส่ลงไปในโลโก้ ผู้ประกอบการจะต้องทำอย่างรอบคอบ พิจารณาให้เหมาะสมและลงตัว ที่สำคัญต้อง “ดูดี” ในทุกที่ทุกเวลา ความสวยงามและโดดเด่นดูดีเป็นหัวใจสำคัญในการสร้างโลโก้ เพราะความดูดีของโลโก้ จะบ่งบอกถึงเรื่องราวและภาพลักษณ์ที่เกี่ยวกับแบรนด์
ต้องเรียบง่าย
การสร้างโลโก้ที่ดีอีกหนึ่งข้อที่ต้องคำนึงถึง คือการสร้างโลโก้ให้มีความเรียบง่ายเข้าไว้ ขอยกตัวอย่างแบรนด์ดังที่เห็นภาพชัดเจนในด้านการสร้างโลโก้บนพื้นฐานของความเรียบง่ายอย่าง Nike ที่ถึงแม้ว่าจะมีเพียงสัญลักษณ์รูปเครื่องหมายถูกแบบง่ายๆ เพียงตัวเดียวโดดๆ แต่ก็กลายเป็นที่จดจำของคนทั้งโลก และกลายเป็นอัตลักษณ์ของยี่ห้อไปโดยปริยาย นี่คือเหตุผลที่ว่า การสร้างโลโก้ควรเน้นความเรียบง่ายเข้าไว้ เพราะความเรียบง่าย ไม่ซับซ้อน จะทำให้ผู้คนจดจำได้อย่างง่ายดาย โดยไม่ต้องใช้ความพยายามอะไรเลย เพียงแค่มองเห็นก็รู้ได้ทันทีว่ารูปร่างแบบนี้เป็นโลโก้ของแบรนด์อะไร
น่าจดจำ
การสร้างโลโก้ให้น่าจดจำ คือเป้าหมายที่สำคัญเพื่อให้ตลาดกลุ่มเป้าหมายจดจำคุณได้ โดยในการทำสิ่งนี้คุณควรออกแบบโลโก้ให้คงอยู่ในยุคสมัยให้ได้นานที่สุดเท่าที่จะทำได้ ไม่ใช่ว่าจะต้องมานั่งเปลี่ยนหรือออกแบบใหม่ทุกครั้งที่ยุคสมัยเปลี่ยนไป หากเปลี่ยนแปลงบ่อยเกินไปย่อมส่งผลต่อการจดจำของผู้คน จึงควรออกแบบให้มีความทันสมัยยาวนาน พยายามให้เป็นที่น่าสนใจและสะดุดตาผู้คน จะช่วยให้จดจำได้ง่ายขึ้น ไม่ควรออกแบบที่เวอร์วังอลังการมากนัก หรือการใช้ตัวอักษรที่มีความซับซ้อน เพราะอาจทำให้เกิดความสับสนในโลโก้ของคุณ โลโก้ที่น่าจดจำต้องเป็นโลโก้ที่จำง่าย ดังนั้นรายละเอียดที่ใช้ไม่ควรซับซ้อนมากนัก
ต้องแตกต่าง
การสร้างโลโก้สำคัญมากคือต้องแตกต่าง เพื่อความเป็นเอกลักษณ์ในสัญลักษณ์แบรนด์ของคุณ เพราะโลโก้เปรียบเสมือนตัวแทนของแบรนด์ จึงไม่ควรซ้ำซากหรือจำเจกับใคร ป้องกันการเกิดความสับสนระหว่างแบรนด์คุณและแบรนด์อื่น หลีกเลี่ยงการลอกเลียนแบบโลโก้ของคนอื่น แล้วนำมาปรับเปลี่ยนเล็กน้อยเพื่อให้เป็นโลโก้ของตัวเอง เพราะนั่นไม่ใช่หนทางที่ดีนัก และอาจทำให้ภาพลักษณ์แบรนด์ติดลบได้ สิ่งที่ต้องระวังอีกหนึ่งข้อก็คือการดาวน์โหลดภาพสต๊อกจากอินเตอร์เน็ต เพราะเสี่ยงต่อการซ้ำซ้อนของโลโก้สูงมาก เนื่องจากอาจเคยมีคนดาวน์โหลดไปก่อนแล้ว หรืออาจดาวน์โหลดตามมาทีหลังคุณก็เป็นได้ ทำให้การสร้างโลโก้มีความซ้ำซ้อนกัน ขาดเอกลักษณ์และความเป็นตัวตนของแบรนด์ไปโดยปริยาย ความแตกต่างของโลโก้สามารถทำได้ แม้จะใช้รูปสัญลักษณ์เดียวกัน เช่น เครื่องหมายติ๊กถูกของไนกี้ ที่แตกต่างจากเครื่องหมายติ๊กถูกทั่วๆ ไป เป็นความแตกต่างด้วยองค์ประกอบ ได้แก่ เส้น การวางตัวของเส้น การหักมุมของเครื่องหมายติ๊กถูก เป็นต้น หรือแม้แต่รูปแอปเปิ้ลง่ายๆ ของแบรนด์แอปเปิ้ล ที่มองแล้วรู้ทันทีว่าภาพนี้คือโลโก้ ไม่ใช่รูปแอปเปิ้ลทั่วไป รวมถึงตัว G ของโลโก้ Google ที่แตกต่างจากตัว G อื่นๆ ด้วยเช่นกัน
หลักการสำคัญในการสร้างโลโก้ ให้จดจำไว้ให้ดีว่าโลโก้เปรียบเสมือนนามบัตรของแบรนด์ เป็นด่านเริ่มต้นในการติดต่อกันระหว่างผู้คนและแบรนด์ โดยเฉพาะผู้คนที่เป็นลูกค้าของแบรนด์ โลโก้ควรมาพร้อมกับความน่าสนใจและดึงดูดสายตาของผู้พบเห็น เพื่อให้ตลาดเป้าหมายนึกถึงแบรนด์ของคุณอยู่ตลอดเวลา และถ้าหากโชคดี…คุณอาจจะได้รับความรักและความจงรักภักดีของลูกค้า นำมาซึ่งการซื้อซ้ำระยะยาว
หมายเหตุ รูปภาพที่ใช้เป็นเพียงสื่อประกอบบทความเท่านั้น
ขอขอบคุณรูปภาพจาก : inkhead.com, https://3dwarehouse.sketchup.com, https://grezo.wordpress.com, http://www.breakinoutfestival.com, https://commons.wikimedia.org