สถานะตลาดเครื่องสำอางผู้ชายในญี่ปุ่น

ในญี่ปุ่น, ตลาดเครื่องสำอางบุรุษกำลังเป็นที่สนใจอย่างมาก ด้วยความเติบโตอย่างต่อเนื่องแม้ในยามวิกฤติโรคโควิด-19, ตลาดนี้ยังคงแสดงศักยภาพในการขยายตัวในอนาคต โดยมีการพัฒนาสินค้าใหม่ๆ และเทคนิคการตลาดที่น่าสนใจ

ขนาดตลาดและแนวโน้มการขยายตัว

ตลาดเครื่องสำอางบุรุษในญี่ปุ่นมีขนาดมูลค่า 1.59 แสนล้านเยนในปี 2022 และคาดการณ์ว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 1.62 แสนล้านเยนในปี 2023 ซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้นถึง 13.9% เมื่อเทียบกับห้าปีก่อนหน้านี้

สถานะตลาดปัจจุบัน

การซื้อขายในปี 2022 มีการเปลี่ยนแปลงโดยผลิตภัณฑ์บางประเภทลดลง แต่ผลิตภัณฑ์อย่างแชมพูและครีมนวดผมสำหรับบุรุษ, ผลิตภัณฑ์แต่งทรงผม, และผลิตภัณฑ์บำรุงผิวได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ All-in-one และครีมสำหรับผิวหน้า

สินค้าที่นิยม

• ผลิตภัณฑ์ดูแลใบหน้าเช่น Moisturizer lotion, Toner, และแผ่นเช็ดหน้าได้รับความนิยมจากนักธุรกิจชายวัย 20-40 ปี
• ผลิตภัณฑ์ Make up กำลังเริ่มสร้างกระแสในญี่ปุ่น แม้จะยังไม่แพร่หลาย แต่ผลิตภัณฑ์ที่ทำให้ผิวหน้าดูดีเช่นรองพื้นมีความต้องการเพิ่มขึ้น

ประเภทสินค้าที่นิยม

• ผู้ชายวัยหนุ่มนิยมใช้เครื่องสำอางสตรี เช่น ผลิตภัณฑ์ล้างหน้า, โทนเนอร์, และโลชั่น
• ผู้ชายวัยกลางคนนิยมเครื่องสำอางบุรุษ เช่น โทนเนอร์และโลชั่นสำหรับบุรุษ
• สินค้า Genderless กล่าวคือสินค้าที่ใช้ได้ทั้งหญิงและชายกำลังได้รับความนิยม

สินค้า Makeup สำหรับผู้ชาย

แม้สินค้า Makeup สำหรับผู้ชายยังไม่แพร่หลาย แต่มีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้น โดยบริษัทเช่น Kao Corporation ได้ออกสินค้าแต่งหน้าบุรุษภายใต้แบรนด์ UNLICS และใช้กลยุทธ์การตลาดอย่างการโฆษณาผ่านนักกีฬาชายชื่อดัง

ความคิดเห็นของผู้บริโภค

มีผลสำรวจที่น่าสนใจเกี่ยวกับความคิดเห็นของผู้ชายเกี่ยวกับการแต่งหน้า ซึ่งหมายความว่า มีโอกาสที่ผู้ชายจะเริ่มใช้ผลิตภัณฑ์แต่งหน้าหากได้รับข้อมูลเพียงพอและการยอมรับจากเพศตรงข้าม

แบรนด์ที่นิยม

แบรนด์เกาหลีใต้, CANMAKE, SHIZEDO, และอื่นๆ เป็นที่นิยมในหมู่ผู้ชายที่ใช้ผลิตภัณฑ์แต่งหน้า

บทสรุป

ตลาดเครื่องสำอางบุรุษในญี่ปุ่นมีศักยภาพในการขยายตัวอย่างมาก โดยมีการเปลี่ยนแปลงไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคชาย และการพัฒนาสินค้าใหม่ๆ ทั้งนี้ สินค้าเครื่องสำอางแบรนด์ไทยก็มีโอกาสในการบุกตลาดญี่ปุ่นด้วยกลยุทธ์และการตลาดที่เหมาะสม