ในยุคดิจิทัลเช่นปัจจุบัน การทำการตลาดผ่านดิจิทัลคอนเทนต์ครีเอเตอร์ หรือที่เรียกว่า “อินฟลูเอนเซอร์” กลายเป็นกลยุทธ์สำคัญที่แบรนด์ต่างๆ นิยมใช้เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย อย่างไรก็ตาม การเลือกอินฟลูเอนเซอร์ให้เหมาะสมกับสินค้าและแบรนด์นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย จึงขอแนะนำหลักการดังนี้
1. พิจารณากลุ่มเป้าหมาย – อินฟลูเอนเซอร์ที่เลือกต้องมีกลุ่มผู้ติดตามตรงกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายของแบรนด์ เช่น หากกลุ่มเป้าหมายเป็นวัยรุ่น ก็ควรเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามเป็นวัยรุ่นเป็นหลัก
2. ดูความเชี่ยวชาญและคอนเทนต์ – อินฟลูเอนเซอร์ที่เลือกควรมีความเชี่ยวชาญและมีคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องกับสินค้าหรือบริการของแบรนด์ เช่น หากเป็นแบรนด์เครื่องสำอาง ก็ควรเลือกบิวตี้บล็อกเกอร์หรืออินฟลูเอนเซอร์ด้านความงาม
3. วัดผลจากข้อมูลเชิงลึก – ควรศึกษาข้อมูลเชิงลึกของอินฟลูเอนเซอร์ เช่น อัตราการมีส่วนร่วมของผู้ติดตาม (Engagement Rate) ว่าอยู่ในระดับที่ดีหรือไม่ เพื่อให้มั่นใจว่าจะได้รับผลตอบรับที่ดีจากแคมเปญ
4. ตรวจสอบชื่อเสียงและภาพลักษณ์ – อินฟลูเอนเซอร์ที่เลือกต้องมีชื่อเสียงและภาพลักษณ์ที่ดี ไม่เคยมีประวัติด้านลบหรือมีข่าวฉาวมาก่อน เพื่อป้องกันความเสี่ยงที่อาจส่งผลเสียต่อแบรนด์
5. คำนึงถึงค่านิยมและบุคลิก – อินฟลูเอนเซอร์ที่เลือกควรมีค่านิยมและบุคลิกที่สอดคล้องกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ เพื่อสร้างการรับรู้ที่เป็นธรรมชาติและน่าเชื่อถือให้กับผู้บริโภค
6. มองหาความคิดสร้างสรรค์ – อินฟลูเอนเซอร์ที่มีความคิดสร้างสรรค์ในการนำเสนอคอนเทนต์ หรือสามารถคิดไอเดียใหม่ๆ จะช่วยสร้างความโดดเด่นและน่าสนใจให้กับแคมเปญของแบรนด์
7. กำหนดงบประมาณที่เหมาะสม – การเลือกอินฟลูเอนเซอร์ให้เหมาะสมกับงบประมาณเป็นสิ่งสำคัญ โดยไม่จำเป็นต้องเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่มีค่าตัวแพงที่สุดเสมอไป หากเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่มีศักยภาพสูงและคุ้มค่าต่องบประมาณ
การเลือกอินฟลูเอนเซอร์ให้เหมาะกับสินค้าและแบรนด์เป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ การพิจารณาหลักการข้างต้นจะช่วยให้แบรนด์สามารถเลือกอินฟลูเอนเซอร์ได้อย่างเหมาะสม และสร้างการรับรู้ในวงกว้างได้อย่างมีประสิทธิภาพ นำไปสู่การเติบโตทางธุรกิจในระยะยาว